从表面上看，苹果上周发布了一份令人惊讶的季度报告，为市场注入了信心，特别是考虑到其供应链挑战、经济低迷和挥之不去的疫情影响。
根据华尔街的预期，苹果第三季度的收入为830亿美元。iPhone这一季的收入为407亿美元，超出了许多分析师的预期。该公司还表示，他们曾预测供应链障碍将影响多达80亿美元的收入，但现在似乎有些夸张。
然而，好消息到此结束。苹果的其他三大主要产品——Mac，iPad与可穿戴设备相比，收入同比下降。iPad虽然超出了分析师的预期，但Mac而且可穿戴设备远低于预期。
之前有分析说，Mac意料之中的下滑。真正令人惊讶的是分析师没有预测到这种下滑。
MacBookAir和MacBookPro这是苹果最受欢迎的两款车型Mac。这两种设备的销售可能在本季度经历了近四周的停滞。这是因为M2版MacBookAir和MacBookPro6月6日发布，但直到几周后才上市。MacBookPro直到6月26日才上市，MacBookAir更是等到7月15日才上市。
这两款Mac上市时间的延迟意味着苹果最畅销的笔记本销售严重停滞。结果是:第三财季Mac与去年同期相比，销售额减少了10亿美元。值得一提的是，2021年购买居家办公设备的人比今年多。
Mac预计下个月销量将反弹，一些评论员对这一类别保持乐观。上个季度的问题可能只是暂时的，Mac不太可能进入下降通道。
第四财季的MacBookPro和MacBookAir它应该会大幅增长。苹果今年晚些时候发布了一款新车型Macmini和高端MacBookPro，从而进一步提供增长动力。明年将会有新的MacPro，iMac和15英寸MacBookAir亮相。
与Mac相比之下，真正值得担忧的是，iPad几个季度以来，苹果一直处于平板电脑供应链的困境之中。据说，过去一年，许多消费者在零售店找不到他们想要的东西iPad。业内人士认为，苹果的iPadAir和iPadPro有点太相似，让很多消费者感到困惑。iPadPro之前也有很多关于多任务缺陷的讨论。
在季报中，苹果将这一类别的下降归咎于iPadPro销量下降。在更长的时间（过去9个月），该公司将增长停滞归咎于10英寸iPad和iPadAir销量下降。但是公司似乎没有遇到需求问题，供应短缺是主要原因。
更令人担忧的是苹果的可穿戴和配件业务，包括AppleWatch，AirPods，Beats耳机，HomePod和AppleTV。尽管苹果的其他类别也受到供应链问题、俄罗斯-乌克兰冲突和芯片短缺的影响，但该公司也受到了供应链问题的影响，但该公司CEO蒂姆・库克（TimCook）特别强调经济因素对可穿戴设备的影响。
他描述了“各种不利因素”对部门的影响，包括“宏观经济冲击”。换句话说，人们减少这类产品的支出是因为担心经济。但是库克说，iPhone这类问题与其他设备不存在。
去年同期推出的库克指出AirTag这可能是同比数据下降的原因之一。他们还在2021年的第三季度AppleTV已经升级了。但这恐怕不足以解释该部门同比7比7.收入下降5亿美元。
最近有报道称，苹果计划放缓部分类别的招聘和支出计划，更多信号浮出水面。
在接受彭博社采访时，库克表示，尽管该公司将继续在经济低迷中招聘和投资，但未来将会更多“深思熟虑”。也许这只是一种公关说辞，真正的意思是：“是的，由于我们不确定未来几个月的经济走势，我们将放慢支出。”
一些人认为，库克的声明表明，苹果不会放慢支出和招聘速度，但如果不进行调整，就很难变得更加困难“深思熟虑”。
据报道，苹果已经在踩刹车。人员增长会被尽可能压缩，有时会变成零增长。运营费用(包括在财务报告中“研发支出”和“一般支出”在扣除通胀因素后，中等)也将接近零增长。
这与往年形成了鲜明的对比。至少从2009年开始，苹果每年都会增加5000到100%.2万名员工。其运营支出也在快速增长，过去五年每年至少增长40亿美元。
尽管苹果仍在投资关键领域，如增强现实和人工智能，不太可能像其他科技巨头那样大规模裁员，但现实是显而易见的：即使苹果的增长正在放缓，iPhone销售好于预期，也不会改变现状。
