第一类商户中包含了一些知名大品牌，包括苹果公司、阿迪达斯甚至是亚马逊自己。他们受益于亚马逊的数字防御功能，该功能会阻止未经许可的卖家上架销售特定产品，例如 iPhone、Eero 路由器。
许多知名度稍低的品牌则属于第二类商户，享受不到这种保护。猫玩具 Ripple Rug 发明者弗瑞德・卢克尔 (Fred Ruckel) 就属于这一类卖家。
几个月前，一些山寨艺术家开始销售类似于 Ripple Rug 的猫玩具，从卢克尔手中抢走了数万美元的销售额，迫使他花费了几周时间想办法将这些山寨货从亚马逊下架。
亚马逊表示，公司努力工作以对其 Marketplace 第三方平台上进行主动性监督，包括要求对卖家账号进行日益详细的验证。
虽然亚马逊并未将卖家分为两类，但是卢克尔等商户表示这就是现实，并开始向华盛顿立法者诉苦。美国国会正考虑推出新法规来限制亚马逊等在线平台。
