8月1日，苹果公司晒出了今年新的季度财报，净营收为532.65亿美元，比去年同期的454.08亿美元增长17%，堪称他们史上最佳的Q3财报，同时净利润为115.19亿美元，比去年同期的87.17亿美元增长32%。
iPhone
苹果这份财报相当亮眼，超出了分析师的预测，其市值向突破万亿美元又进了一步。第三季度苹果的产品销量如下：
共售出372万台Mac，比去年同期的429.2万台下降13%
共售出4130万部iPhone，比去年同期的4102.6万部增长1%
共售出1155.3万台iPad，比去年同期的1142.4万台增长1%。
值得一提的是，苹果第三财季美洲部门营收为245.42亿美元，比去年同期的203.76亿美元增长20%，是所有下属部分中，增长幅度最高的。
对于接下来的第四季度，苹果作出了如下预期：营收为600亿美元到620亿美元；毛利率为38%到38.5%；运营支出为79.5亿美元到80.5亿美元。
苹果现金储备达2437亿美元：富可敌国 或将进行更大规模投资
8月1日凌晨，苹果周二发布的第三财季财报显示，该公司目前持有的现金高达2437亿美元。
苹果现金储备
这一数字较3月末的2672亿美元有所减少，但苹果当时宣布了总额高达1000亿美元的股票回购项目，并将增加16%的分红。
苹果一直都在增加现金，外界因此猜测甚至呼吁该公司展开更大规模的投资。这家硬件巨头最近的确增加了开支，主要着眼于原创内容、新兴市场和在美国创造就业。
苹果今年1月表示，他们将通过最近的减税释放的资金在未来5年为美国经济贡献3500亿美元。该公司还为其内容工作室提供了大量资金，与奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）等大牌制作人和明星展开合作。
硬件带来生态红利：苹果公司服务类收入成财报新亮点
苹果公司发布了2018财年第三财季业绩。其第三财季净营收532.65亿美元，比去年同期的454.08亿美元增长17%；净利润115.19亿美元，比去年同期的87.17亿美元增长32%。另外大中华区营收为95.51亿美元，比去年同期的80.04亿美元增长19%。
iPhone
从数字上看，这是个不错的成绩，所以苹果公司CEO库克（Tim Cook）说，“苹果公司创下了有史以来最好的第三财季业绩表现”。
在收入分类中，“服务类”收入为95.48亿美元，较2017年第三财季72.7亿美元的收入增长31%。这其中包括iTunes、iOS和macb版App Store、Apple Music、iCloud云服务、Apple Pay和Apple Care额外保修等业务。
库克表示，苹果对其服务业务的增长势头“感觉良好”，实现了两位数的增长。
根据苹果官方数据，第三方订阅服务的收入（指的是App内容或服务订阅）已超过3亿美元，同比增长60%。库克称，订阅带来的不仅是收入可观，并且“服务的份额也在不断增加”。目前，有近3万个App提供订阅服务，并且这个数字还在继续强劲增长。
已经走过十年的App Store依旧未现疲态，从数字上看相当喜人：
App Store应用商店的收入超过了苹果的“最疯狂的预期”。世界各地的用户比以往更频繁地访问App Store，下载更多的应用。库克还援引第三方研究报告指出，iOS应用商店的收入是谷歌的两倍。另外，App Store应用商店搜索广告收入迅速增长，最近的苹果还将这项业务增加了日本、韩国、法国和德国等国家。
Apple Music同比增长逾50%（库克在这特别强调了下已有5000万订阅用户，4月时候还是4000万）；
AppleCare额外保修业务创下了18个季度以来的最高速度增长；
iCloud云服务收入同比增长了50%，包括FaceTime和iMessage在内的通信服务的使用率也达到了历史最高水平；
即便是经常被吐槽的Siri，请求量已经超过了1000亿；
Apple News新闻服务上文章数量也比去年翻了一番（当然，因为一些原因，国内并没有这项服务）；
苹果公司曾在2017年称，到2020年将其服务类收入增加一倍，达到每季度140亿美元，目前该公司95.48亿美元的数字正在朝着这一目标前进。
今年早些时候，摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析师凯蒂-休伯特（Katy Huberty）预计，未来五年，服务收入增长将占苹果总收入增长的50%以上，每台设备的服务收入能到30美元——对很多手机厂商来说，每台设备在硬件利润之外还能获取30美元收入是很难想象的事这，这正是苹果硬件带来的红利。
并且苹果还在继续加强服务类别的内容，有传言说，他们参与的原创电视节目的流媒体服务正在筹备中，电子杂志业务也在筹划改进，他们曾在4月收购数字杂志订阅服务Texture，正是为此准备。
在回答有关苹果服务计划的有关问题时，库克表示，苹果对“即将推出的产品系列和新服务感到兴奋”，这或许跟电视服务有关。
库克解释说，苹果公司已经聘请了两名电视公司高管参与一个苹果尚未准备好讨论的项目：
“我们还没有准备好分享所有的细节，但我对那里发生的一切感到无比兴奋。我们在这个领域有很多优秀的人才，他们来自不同的地方，对我们最终将提供的东西感到非常满意。”
库克表示，苹果期待着内容产业发生“戏剧性变化”，并很高兴能在这方面有所作为。
iPhone中国销量坚挺 iPhone X和8 Plus排名热销前五
中国智能手机市场经过几年爆炸式增长之后，今年出货量终于迎来下降。不过，2018 年第二季度，苹果仍保持了在中国市场稳定的出货量，而且 iPhone X 和 iPhone 8 Plus 都在中国手机销量排行榜上挤进了前五名。
本周二，调研机构 Counterpoint Research 发布了最新中国智能手机市场出货量跟踪报告。报告显示，2018 年第二季度中国智能手机整体出货量再次下滑，整体同比跌幅 7%，主要原因在于大量国人选择持坚持使用手上的手机，或保有较老的机型，而不愿为了更新换代而购买新手机。
其实自 2017 年第三季度以来，中国智能手机市场一直在下滑。在全球为数不多的大型智能手机市场中，还是第一次出现这种连续四个季度下滑的情况。Counterpoint Research 研究总监 James Yan 表示。
“这主要是因为中国消费者在较长一段时间内，一直坚持使用自己现有的智能手机。但主要还是因为到目前为止，中国市场上那些为了升级而新发布产品，在可感知的差异化上不明显，未能让部分消费者接受这些升级，无法形成购机动力。”
从报告了解，很多国产手机厂商开始专注于工业设计和配色，OPPO 、vivo 和华为也终于舍得提升屏幕分辨率了。但也只有全面屏、3D 人脸解锁、AI 会成为卖点，很难形成像 3G 到 4G 过渡有一波升级浪潮，几乎每一家厂商都在寻求类似的拐点。
2018Q2中国市场手机市场份额：
华为依然是中国市场的老大，主要得益于子品牌荣耀多渠道分销策略带来的快速增长，而且华为是唯一一家能够实现同比增长的制造商，出货量暴涨了 22%，其余均不同程度下降，小米出货量跌幅达到 10%，“其他”类别暴跌 37%，说明小厂商几乎已无法生存。就出货量占比而言，华为出货量达到 26% 的份额，其次是 OPPO 的 19%， vivo 的 18%，小米的 13% 和苹果的 9%。
今年第二季度苹果 iPhone 出货量在中国市场没有出现下跌，而是与去年同期持平，并且由于整个市场萎缩，苹果的市场份额还上升了一个百分点。与此同时，就单机型的销量而言，iPhone X 和 iPhone 8 Plus 分别排在中国的第三和第四，分别占市场份额的 3%。
2018Q2中国市场手机销量 TOP 5：
Counterpoint research 分析师 Flora Tang 在报告中表示:“在本季度，苹果的在线销售份额和年度销售额都有所增长。原因在于，在线上的销售与线下渠道相比，提供的折扣相对较高。互联网电子商务渠道现在成为了苹果在中国渠道战略的重要组成部分，占其在华总销售额的近三分之一。凭借这一趋势，苹果在 618 购物节期间 iPhone 的销量排名第三。同时在 2018 年第二季度，iPhone X 和 iPhone 8 Plus 仍然是中国最受欢迎和最畅销的机型之二”。
数据
2018Q2线上出货量占比：
整个中国智能手机市场，国产手机厂商市场份额已经高达 76%，前五大共计 85%，创下有史以来最高纪录，留给其他小品牌厂商的空间已经不多。同时，目前只有苹果一家海外厂商仍能在中国良好生存，三星早就已经无法进榜，出货量完全被国产品牌打败，这也是为什么上一季三星财报中利润低于预期的原因之一。
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