12 月 19 日消息，内部文件显现，马克・扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 所领导的 Meta 公司将 TikTok 视为旗下 Facebook 和 Instagram 等社交媒体渠道的头号竞赛对手，以为其“不只风趣，并且诙谐”，正在年青用户商场中替代 Instagram 和 Facebook。
Instagram 和 Facebook 都害怕失去年青用户的关注和喜爱。其职工一直在研讨青少年行为，并尝试以各种方法参与商场竞赛。
内部文件显现，Facebook 最为忧虑的是 TikTok，此外 YouTube 和 Snapchat 等广受美国青少年欢迎的渠道都屡次被提及。文件中还提到了 Slack 以及 Discord 等相对小众的社交媒体渠道。
一份名为《身份的力气：青少年和年青人缘何选择 Instagram》(the Power of Identities: Why teen and Young Adults Choose Instagram) 的幻灯片显现，“现在还没有一个应用程序是用户与最好朋友沟通的首选方法。”
Facebook 确定的竞赛联络有助于其在产品开发过程中吸收经验或进行仿照。例如，2020 年至 2021 年 TikTok 盛行期间，Facebook 发布克隆产品 Reels，并进行了大规模推行。
2021 年初的一份文件还提到了 Facebook 在游戏范畴的两个竞赛对手 Discord 和 Twitch。跟着更名后的 Meta 公司在游戏范畴寻求更多功用，针对元世界愿景进行更多优化，这些渠道也可能成为功用开发的灵感来历。
Meta 一名发言人曾表示：“这些文件证明咱们是在一个高度竞赛的环境中运作。咱们一直在与 TikTok、Snapchat、Twitter、YouTube、LinkedIn 等渠道竞赛，争取用户时间和注意力，这促进咱们不断改进用户体会，供给更多选择。”
现在，TikTok 似乎是 Meta 公司的头号竞赛对手。文件称：“TikTok 比 Reels 更有吸引力，由于它有更好的内容相关性和更深化的用户参与度。”
文件还指出，TikTok 为用户供给了充溢风趣内容的信息流，并通过舞蹈和各种构思丰厚用户能 DIY 的内容，从而变得“不只风趣，并且诙谐”。
据文件显现，TikTok 也是 13 到 24 岁的青少年和年青人经常观看短视频的当地。
一名 Instagram 职工在文件中引用另一项研讨得出结论，年青用户正在用 TikTok 替代 Instagram 和 Facebook。
其间一张名为“TikTok 好在哪里？”的幻灯片显现，TikTok 受欢迎的部分原因是其娱乐性和趣味性。其以为，TikTok 为用户供给大量继续更新、易于拜访的搞笑内容。由于青少年非常热衷于寻觅风趣内容，TikTok 上大量视频对那些没有定制感兴趣页面的用户来说特别引人注目。
此外文件也提到，Snapchat 依然是青少年与朋友进行沟通最喜欢运用的方法。尽管 Instagram 和 Facebook 早在 2016 年 Snapchat 崛起时就已经复制了 Stories 功用，但后者依然对 Meta 渠道构成威胁，并且和 TikTok 相同，Snapchat 被以为在青少年用户中有“替代”Instagram 的趋势。
其间一张幻灯片引用数据显现，在承受查询的青少年中，发短信和 Snapchat 是他们与朋友联络的最常用方法。
另外一张幻灯片则阐述“Snapchat 为何火的原因”，罗列出风趣滤镜、消息时效以及游戏化的 Streaks 功用。
文件还以为，YouTube 最适合观看长视频，依然是那些寻觅长视频内容的用户首选渠道。同时文件引用查询数据指出，YouTube 也是青少年最喜欢的应用程序，在美国和加拿大商场比 Facebook 和 Instagram 更受欢迎。
文件还提到，像 Twitch 和 Reddit 这样的应用程序主要协助用户学习，而 LinkedIn 和 Discord 协助人们“与他人联络”。
